Помните времена, когда за каждый билборд в Одессе дрались так, будто под ним нефть нашли? Когда наружная реклама была отдельной политической партией, а каждый щит имел своего хозяина, покровителя и, кажется, личного адвоката?
Теперь попробуйте найти очередь из желающих разместить рекламу.
Не получается?
Вот именно.
Сегодня главный билборд — это экран телефона. Там люди живут, покупают, ругаются, выбирают депутатов, врачей и котлеты. А борды… Борды все больше напоминают суслика из фильма.
Ты его видишь? Нет. А он есть.
И вот в этот удивительный момент, когда рынок наружной рекламы переживает далеко не лучшие времена, город решает поднять тарифы.
Логика примерно такая же, как если бы в пустом ресторане официант объявил: «Посетителей мало. Поэтому с завтрашнего дня кофе в три раза дороже».
Говорят, бордов станет меньше. Потому что борьба с визуальным шумом.
Спорить трудно. Некоторые конструкции действительно давно просятся на пенсию.
Но возникает простой вопрос.
Если война. Если бизнесу и так тяжело. Если реклама нужна не политикам перед выборами, а предпринимателям, которые пытаются удержать магазин, кафе или клинику, может быть, сейчас время не повышать цену входного билета?
Сегодня один нормальный билборд обходится примерно в 150 долларов и выше. А один борд не работает. Для заметного эффекта их нужно хотя бы шесть.
Шесть.
И вот предприниматель уже открывает калькулятор, закрывает калькулятор… и открывает рекламный кабинет в социальных сетях.
Там дешевле. Быстрее. И никто не рассказывает про визуальный шум.
Город, конечно, что-то заработает.
Но действительно ли настолько много, чтобы это оправдало уход еще части рекламодателей?
Или получится классическая одесская история: бордов станет меньше, рекламы станет меньше, денег тоже станет меньше… зато отчитаемся, что порядок навели.
Все для людей.
Как всегда.
