Ни беспрецедентная государственная финансовая поддержка отдельных СМИ в рамках единых или частных телемарафонов, ни мощь всего государственного аппарата, брошенная в информационные окопы, ни скрытая «цензура» не способны отменить любовь украинцев самостоятельно решать, где и каким образом получать информацию для себя и собственной безопасности.
Именно об этом говорят показатели недавнего исследования крупнейшей социологической группы «Рейтинг» совместно с научными социологическими центрами страны. Ну, что ты не делай с этим Телеграмом, но он стабильно последние 5 лет является лидером на рынке, и его доля с каждым разом становится всё выше и выше.
В этот раз уже 52 процента украинцев предпочитает этот вид коммуникации всем другим. На втором месте – блогеры Ютуба. Им доверяют собсвенное информационное поле 26 процентов. Всё же, во что государство влило кучу денег, набирает лишь 21 процент. При этом рейтинг каналов без господдержки (внимание) лишь на 5 процентов ниже, что, действительно, ставит ряд вопросов.
Однако, наша задача не сколько разговор о государственных вливаниях в коммуникации, сколько изучение современных тенденций. Всего за 10 лет Телеграм становиться лидером, не смотря на бесконечное противодействие ему со стороны разных государств. Именно тут формируется действенная конкурентная среда. И если раньше за главный «репутационный» показатель СМИ отвечали имена и фамилии его редакторов или журналистов, то теперь сам канал является репутацией. Поразительно как за последние 3 года произошла дифференция каналов на аналитические, оперативные новости, специализированные издания и так далее. А открытые данные о количестве подписчиков и просмотре новостей дают лучшую аналитику, чем знание о его бенефициаре.
Но, вернёмся к исследованию. Оно полностью уничтожает миф, о том, что это обычная детская забава. Анализ аудитории показывает, что возраст пользователей постоянно растёт, более того, предпочтение Телеграму дают люди с более высоким финансовым достатком. Другими словами, риски которые несёт Телеграм, как анонимный канал, компенсируются высокой конкуренцией и новым прочтением репутационной составляющей работы канала. И здесь лежит бесконечный потенциал развития этого вида коммуникаций.
Традиционным же СМИ необходимо по новому посмотреть на свои принципы, чтобы суметь адаптировать преимущества Телеграма в собственную систему.
